研究

１.従来の広告認知度指標の限界 現代のマーケティングコミュニケーションは、認知度獲得から行動喚起（Action-oriented communication）へと重点を移行させています。 しかし、従来用いられてきた広告効果測定指標、例えば純粋想起や助成想起は、消費者が広告メッセージを記憶しているかという記憶の「量」や「存在」を測るには適していますが、その記憶が、特定の時間や場所といった文脈において、消費者行動をどの程度トリガーするかという記憶の「質」を評価することには限界がありました。 特に、購買行動や情報探索意図が特定の状況や場面に強く依存する場合、この記憶の質の測定が不可欠となります。 オケージョン認知開発の背景と目的 交通広告（OOHメディア）は高いリーチポテンシャルと接触機会を提供する一方で、その効果測定はGRPや推定接触者数といった古典的な指標に留まり、デジタル広告のインプレッションに見られるような、簡易に測定ができ、定量把握が可能な行動系KPIとの連携指標が不足していました 。 株式会社ジェイアール東日本企画（jeki）は、この測定の

​​​​ １）オケージョン認知と「低関与学習」について オケージョン認知は、低関与学習によって形成された浅い認知を行動喚起の瞬間に強力に作用する「文脈的トリガー」へと変換するメカニズムとなる可能性が確認されました。 低関与学習は通常メッセージ内容の深い情報処理を伴わないため、態度変容の持続性や行動喚起力が弱いという課題を内包します。 しかしオケージョン認知は、広告接触時の特定の「場面や状況」（オケージョン）と記憶を強く結びつけることで、低関与学習の本質的な文脈依存性を戦略的に利用し、行動への移行効率を劇的に高めることになります。 特にOOHメディア、中でも交通広告は、消費者の移動や行動という具体的なオケージョンと広告接触が強く結びつく媒体特性を持つため、オケージョン認知による低関与学習強化効果が顕著に発揮されます。 オケージョン認知は、従来のOOH広告が抱えていた、リーチから最終的なマーケティングKPIへの貢献度を測る中間指標の欠如という課題を解決する、新たな広告評価指標として戦略的価値を持つと結論づけられます。 ​ ２）低関与学習の効果階層モデ