提言

広告評価指標の変遷とオケージョン認知の登場 現代のマーケティングにおいて、消費者のメディア接触行動はかつてないほど複雑化し、断片化しています。 テレビ、交通広告、デジタルメディア、モバイル端末など、生活者が一日に触れる情報の奔流の中で、従来の「リーチ（到達率）」や「フリークエンシー（接触頻度）」といった量的な評価指標のみでは、広告が消費者の心にどのように刻まれ、いかなる行動を促したのかを十分に説明することが困難となっています。 このような背景から、株式会社ジェイアール東日本企画（jeki）が2015年に提唱した「オケージョン認知」という概念は、広告効果を「接触の量」ではなく「記憶の質」という側面から捉え直す新しいパラダイムを提示した 。 オケージョン認知とは、「広告そのものについての記憶が、その広告に接した時の状況や場面（オケージョン）の記憶と結びついた形で保持されていること」と定義されています 。 つまり、単に「その商品を知っている」「広告を見た覚えがある」という状態から一歩踏み込み、「いつ、どこで、どのような状況でその広告に出会ったか」という